Возможность

Adobe создает инструменты, которые использует весь мир для творчества. Наши собственные тексты и истории должны задавать стандарт того, что эти инструменты позволяют делать. Adobe Creative ищет дальновидного руководителя отдела копирайтинга, который определит стандарты копирайтинга и повествования для рекламных кампаний и творческих работ Adobe Creative, а также создаст практику, команды и культуру копирайтинга, которые воплотят этот голос в жизнь. Вы будете руководить языком и повествованием во всей продукции Adobe Creative: от рекламных платформ и кросс-платформенных историй до цифровых впечатлений, описаний продуктов, брендовых фильмов и мероприятий.

Это не просто роль, ответственная за проверку текстов или поддержание тональности. Вы создадите первоклассную внутреннюю практику копирайтинга, разработанную с учетом того, как бренды общаются сегодня: универсальную команду, способную переходить от ключевых рекламных материалов к масштабируемым системам копирайтинга для разных аудиторий, каналов и рынков.

Работая на ранних этапах, вы установите вербальные принципы, структуры и рабочие практики, которые помогут Adobe Creative находить более сильные истории и язык на более ранних этапах процесса. Вы преобразуете их в инструменты, системы и рабочие процессы с поддержкой ИИ, которые также смогут создать дополнительную ценность за пределами Adobe Creative через совместное руководство, консультации и сотрудничество с командами C&C, Adobe и нашими партнерскими агентствами.

Руководитель отдела копирайтинга управляет архитектурой идентичности Adobe и основной системой бренда. Вы будете отвечать за практику копирайтинга и стандарты творческого письма во всей работе Adobe Creative, тесно сотрудничая с отделом бренда по вопросам выражения вербальной идентичности Adobe через кампании и творческие работы.

Вы в первую очередь писатель. Вы по-прежнему находите нужную строку, переписываете сценарий и формируете историю. Ваш авторитет исходит из вашего творческого суждения, вашей культурной осведомленности и вашей способности улучшать письмо.

Что вы будете делать

Устанавливать стандарты и развивать практику

• Определять и поддерживать стандарты копирайтинга и повествования в Adobe Creative.
• Сформировать четкую точку зрения на первоклассный копирайтинг в эпоху ИИ.
• Создать общие принципы повествования, сценариев, заголовков и нативных языковых решений для платформ, сотрудничая с отделом бренда по вопросам голоса и наименований.
• Обеспечить, чтобы голос Adobe ощущался как связанный и узнаваемо Adobe, не становясь корпоративным, повторяющимся или предсказуемым.
• Создать структуры, инструменты и рабочие практики, которые включают копирайтеров с самого начала, а не в конце.
• Сотрудничать с внутренними командами для документирования и кодирования ремесла в системы, поддерживающие скорость и масштабируемость.

Руководить написанием текстов для всей работы

• Руководить копирайтингом и повествованием от ранней творческой разработки до окончательного исполнения.
• Формировать самые заметные глобальные кампании Adobe, запуски продуктов и высокоскоростную работу Adobe Creative.
• Сотрудничать с руководителем отдела кампаний для создания рекламных платформ, заголовков, сценариев и интегрированных языковых систем.
• Сотрудничать с руководителем отдела дизайна для разработки визуальных и вербальных выражений как единой связанной творческой системы.
• Сотрудничать с руководителем отдела бренда для преобразования вербальной идентичности Adobe, принципов наименования, номенклатуры и тональности в отличительное творческое выражение во всей работе Adobe Creative.
• Обеспечить, чтобы сильные идеи могли перемещаться по разным каналам, форматам и аудиториям, не теряя своей ясности, человечности или воздействия.
• Руководить внешними копирайтерами, сценаристами брендовых фильмов и специалистами-соавторами с четкой внутренней точки зрения Adobe.
• Поддерживать одинаково высокие стандарты для внешнего копирайтинга, заказанного Adobe Creative, как и для внутреннего творчества.

Создавать сообщество писателей мирового класса

• Создать и возглавить междисциплинарную команду копирайтеров для кампаний, брендов и кросс-платформенных проектов.
• Создать сильный кадровый резерв руководителей и четкие пути для копирайтеров, чтобы они могли расти в направлении творческого руководства и руководящих должностей.
• Нанимать исключительных копирайтеров с разнообразными взглядами, отличительными голосами и сильным творческим суждением.
• Создать культуру прямой обратной связи, высоких стандартов, экспериментов, щедрости и непрерывного обучения.
• Держите старших руководителей по написанию текстов близко к работе и защищайте значимое время для написания.
• Использовать гибкие пространства для копирайтеров в Adobe Creative для крупных кампаний и приоритетных творческих возможностей, привлекая партнеров из C&C, Product и других команд, когда это необходимо.
• Налаживать отношения с писателями по всей организации, чтобы делиться языком, инструментами и опытом в области творческого обучения.

Продвигать ИИ-ориентированное написание

• Определить точку зрения Adobe Creative на то, как ИИ меняет написание, редактирование, авторство и творческую разработку.
• Создать ИИ-ориентированные рабочие процессы, которые расширяют творческие исследования, не сводя письмо к сгенерированному объему.
• Установить принципы оценки написания текстов с помощью ИИ по оригинальности, точности, голосу, намерению и культурной осведомленности.
• Определить, где ИИ может поддерживать масштабирование, а где человеческое авторство и творческое суждение остаются существенными.
• Сотрудничать с отделом Product в качестве клиента zero, тестируя новые языковые возможности в реальной работе.
• Убедиться, что команды понимают принципы ответственного использования ИИ, происхождения контента, прав авторов и Content Credentials.

Представлять написание текстов по всей Adobe

• Представлять копирайтинг, голос и повествование Adobe Creative на совещаниях руководителей и кросс-функциональных форумах.
• Преобразовывать решения по повествованию и языку в четкие, действенные выборы.
• Выступать за привлечение писателей Adobe Creative на более ранних этапах разработки бренда, продукта и творчества.
• Связывать исключительный копирайтинг с пониманием аудитории, эмоциональным воздействием, отличительными чертами бренда и бизнес-ценностью.
• Представлять работу с ясностью, уверенностью и убежденностью.

Что вам нужно для успеха

• Более 15 лет опыта в копирайтинге, повествовании или междисциплинарном творческом руководстве.
• Портфолио мирового класса, охватывающее рекламные кампании, кросс-платформенный копирайтинг, бренд-войс, описание продуктов и опыт.
• Значительный опыт работы в качестве Executive Creative Director, Global Head of Copy, Creative Director, Head Writer или эквивалентной должности.
• Значительное отраслевое признание через Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clios или эквивалентные награды.
• Опыт создания языков и повествований для знаковых мировых брендов.
• Опыт создания и руководства командами писателей, а не просто проверки текстов.
• Опыт создания writer's rooms или совместных моделей письма.
• Исключительное творческое суждение и способность четко объяснить, почему текст успешен или не соответствует требованиям.
• Способность уверенно переходить от заголовка к сценарию, от кросс-платформенного ответа к описанию продукта и вербальной системе.
• Опыт разработки бренд-войса, систем наименования, номенклатуры и повествовательных структур.
• Опыт руководства агентствами, сценаристами рекламных кампаний и специалистами-соавторами.
• Глубокое знание рабочих процессов написания и творческой разработки с поддержкой ИИ.
• Четкая точка зрения на то, как ИИ меняет практику письма, авторство и масштабы творчества.
• Влиятельный спикер, способный донести ценность языка и повествования до высшего руководства.
• Искреннее и актуальное понимание культуры, развлечений, технологий, медиа и сообществ создателей контента.
• Опыт построения междисциплинарных команд, развития будущих руководителей в области написания текстов и поддержания высоких стандартов в условиях скорости, неопределенности и изменений.

Наша компенсация отражает стоимость труда на различных географических рынках США, и мы платим по-разному в зависимости от этих определенных рынков. Диапазон оплаты труда в США для этой должности составляет от 128 100 до 289 900 долларов США в год. Оплата в этом диапазоне зависит от места работы, а также может зависеть от знаний, навыков и опыта, связанных с работой. Ваш рекрутер сможет предоставить более подробную информацию о конкретном диапазоне заработной платы для места работы в процессе найма.

В Adobe для должностей, связанных с продажами, начальные зарплаты выражаются как общий целевой компенсационный пакет (TTC = оклад + комиссия), а краткосрочные поощрения предоставляются в виде планов комиссионных по продажам. Для должностей, не связанных с продажами, начальные зарплаты выражаются как оклад, а краткосрочные поощрения предоставляются в виде годового плана поощрений (AIP).

Кроме того, определенные должности могут иметь право на долгосрочные поощрения в виде предоставления нового сотрудника акциями.